A Figyelő e heti összeállításában a reklámpiacról ír. A rendszerváltás óta először, idén várhatóan csökkennek a reklámköltések, és egy jelentős eltolódás is tapasztalható az online szektor felé. Két problémát jár körbe tehát: miért költenek az ügyfelek kevesebbet reklámra (Magyarországon), illetve hogyan lehet (és kell) válaszolni az online erősödésére.

Az első kérdéskörhöz hozzátartozik, hogy a reklámköltések csak Magyarországon csökkennek, a környező államokban nem, vagy csak a növekedés arányában vehető észre a tendencia. Miért van ez? A Figyelő szerint sokrétű okok vezettek idáig. Egyrészt a cégek ma már nem stratégiai partnereket keresnek, különböző ügynökségeket bíznak meg egyes kampányaikkal, így nem lehet hosszú távon bizonyítani. Jellemző még az is, hogy a magyar ügynökségek helyett a környező országbeli, például a lengyel piacra viszik a pénzüket, mert az ottani reklámszakma sokkal több díjat nyert, és biztosra akarnak menni. Felmerül a kérdés, hogy miért is fantáziátlanok a magyar reklámok, és – kevés kivételtől eltekintve – miért nincsenek új ötletek?

Az online piac növekedését még kevésbé tudják követni a hagyományos reklámügynökségek. Talán ezért is nehéz végigvinni egy olyan kampányt, ami nem kizárólag bennerekből áll, amiben van fantázia, és talán kevésbé mérhető, de hosszútávú attitűdváltozást érhet el az emberekben. Az internet tipikusan alkalmas a BTL és pr módszerekre, de amíg az ügyfél átkattintást és azonnali, számokban kifejezhető eredményeket akar, addig ez a piac is stagnálni fog. Tudom, a pr nem marketing és fordítva, de fel kéne ismerni, hogy a hagyományos marketinggel szemben az emberek nagyfokú immunitást fejlesztettek ki.

Ötletekből nincs hiány (nem egy és nem két embert látok magam körül, akik ontják a jó ötleteket), csak épp a megvalósítás nem érdekel senkit. Mert drága, mert hosszabb távon lenne befektetés, vagy (és ez a leggyakoribb) mert nem értik. Nem értik, mi az a blog, és miért lenne jó ötlet ha mondjuk a reklámbeli Raiffeisen-család elkezdene blogolni. De ha idáig el is jutnak, akkor bejegyzésenként minimum háromszor le kellene írni az R-betűs szót, arra pedig épelméjű (bér-)blogger nem vállalkozik. Mellesleg a hatása is erősen kétséges lenne.

Tanítani kéne az ügyfeleket, és jó példákat felmutatni, hogy “nekik sikerült”. Ügynökségek, ötletek lennének rá, csak néhány vállalkozó szellemű cég kéne, akik mernek újítani, mernek elsők lenni. Van ilyen? Kell, hogy legyen.